Just nu pågår en fotoutställning på hotell Scandic Anglais i Stockholm där 20 svenska fotografer fritt tolkar begreppet "Smak". Utställningen speglar en internationell företeelse inom marknadsföring som kallas "Arts and Business" och handlar om när företag bygger sitt varumärke genom att söka synergier inom konsten.
Det är företaget Selecta som satsar största delen av sin marknadsbudget på att gifta ihop sig med fotokonsten.
- Vi bygger vår varumärkesplattform i Sverige på den här sponsringen av konst, säger Catherine Sahlgren, VD för Selecta i Norden.

Och vad räknar ni med att få ut av satsningen?
- Konst och kreativitet handlar mycket om associationer, och vår koppling till begreppet "smak" är ju självklar. Sedan kan smak tolkas på så många olika sätt, det är inte bara något man känner när man äter eller dricker. Man ska driva affärer på ett smakfullt sätt, man ska ha den goda smaken att ta ansvar för miljö och människor. Ja, det finns många associationer som vi vill sätta fingret på.

Och på vilket sätt bygger utställningen ert varumärke?
- Genom att ge fotograferna möjlighet att tolka begreppet fritt hoppas vi att folk ska upptäcka hur mångfacetterade vi är som företag. Vi producerar inte bara goda produkter, vi är ett bra företag att göra affärer med och vi tar ansvar för både människor och miljö, bara för att nämna ett par associationer.

Så ni gör inte...