En kartläggning av direkthandeln i Sverige visar att 70 % av befolkningen någon gång kommit i kontakt med direkthandel eller deltagit i hemparty. Över hälften har någon gång handlat av ett direkthandelsföretag. Numera finns det ett flertal företag med produkter som säljs och köps via direkthandel, till exempel hushållsartiklar, kosmetik, kläder och till och med sexleksaker. Branschen sysselsätter mer än 100 000 personer, omsätter 3,2 miljarder per år och tillväxten är på årsbasis 10 %.
Direkthandel eller hemförsäljning är försäljning vid personliga möten utanför traditionella försäljningsställen genom hempartyn, hembesök eller från person till person. Direkthandel sker alltid på annan plats än i butik. Den mest kända formen och sinnebilden av direkthandel är ”Tupperware-partyt”.

Branschen har utvecklats starkt och numera karaktäriseras direkthandel av en mångfald produkter och varumärken. De vanligaste produkterna som köps via direkthandel är hushållsartiklar, kosmetik, kläder,...