Stockholm 17 februari, 2010 – Axelssons Dea är det nya namnet på en av Sveriges ledande butikskedjor inom dammode. Företaget kommer att ha 22 butiker från Karlstad i väster, Jönköping i söder till Uppsala i norr. Huvudfästet blir i Stockholmsområdet med fullsortimentsbutiker strategiskt placerade på Drottninggatan och Kungsgatan.
– Vi ser en kraftig efterfrågan på högkvalitativa kläder för kvinnor, säger Jimmy Andersson, VD för Axelssons Dea. Vår huvudmålgrupp, kvinnor 25–65 år, består i sin tur av flera delgrupper där vi är särskilt starka i sektorn 35 plus. Axelssons Dea står för både tradition och förnyelse. Båda företagen har mycket erfarenhet att luta sig mot samtidigt som sammanslagningen ger oss möjlighet att snabbt expandera geografiskt.

Från att idén om en sammanslagning hamnat på de båda företagens styrelsebord under våren 2009 gick det fort. I november var det juridiska klart och synergieffekter uppstod genom en nyförstärkt inköpsavdelning. Organisationen trimmades också då flera funktioner inom ekonomi och IT som blivit dubbla kunde tas bort. Den nya koncernen har cirka 350 anställda och den sammanlagda omsättningen år 2009 var cirka 370 miljoner kronor inklusive moms.

Det kanske viktigaste ändå är den fräschör som det nya varumärket utstrålar, vilket kommer att attrahera ett bredare kundsegment. Företaget tror starkt på det personliga mötet och...