Det norske klesmerket Anti Sweden Jeans er kjent for sin rebelske identitet og tilknytning til black metal-miljøet. I protest mot den svenskdominerte moteindustrien, godt representert under kommende Oslo Fashion Week, arrangerer Anti Sweden sin egen fashion week i Hell i Trøndelag.
Svenske jeansmerker som Nudie, Acne og Cheap Monday gjør det stort på det norske markedet. Men det norske klesmerket Anti Sweden har fått nok av den svenske dominansen og maner til et moteopprør av bibelske proporsjoner.

– Vi er lei av svenske merkevarer som overtar det norske markedet fullstendig. Vi er lei av motesnobberi og tannløse eksponeringsarenaer for norsk design. Nå lanserer vi vår nye kolleksjon på egne premisser, sier Kjetil Wold, i Anti Sweden. I alle år har mennesker med en fasinasjon for det mørke og okkulte valfartet til Hell i Trøndelag. Torsdag 3. mars, blir stedet for alvor et helvete på jord når Anti Sweden arrangerer ”Fashion Week In Hell” for å presentere sin helt unike kleskolleksjon.

Svenske bukser brent i Hell

Den nye jeanskolleksjon ble påbegynt allerede i 2009, da hvem som helst kunne levere inn sine svenske jeans i Anti Swedens lokaler og få en Anti Sweden bukse til redusert pris (666 kr) i retur. Tilbudet ble så populært at Anti Sweden bestemte seg for å dra til Hell for å brenne de svenske jeansene, og bruke restene til å designe en spesialkolleksjon i...